Facebook’ta reklam verirseniz, reklamlarınız 2,17 milyar kişiye, yani dünya nüfusunun yaklaşık %30’una ulaşabilir. Ayrıca, platformun aktif kullanıcı tabanı büyümeye devam etmektedir.
Peki Facebook reklamı nedir? İlk olarak kısaca buna değinelim.
Facebook Reklamları (Facebook Ads) Nedir?
Facebook reklamları, Facebook platformunun yanı sıra Instagram, Messenger ve Audience Network gibi Facebook’a ait diğer platformlarda görüntülenen ücretli reklamlardır. İşletmeler ve pazarlamacılar, ürünlerini, hizmetlerini veya içeriklerini tanıtmak ve demografik bilgiler, ilgi alanları, davranışlar ve konum gibi belirli kriterlere göre hedeflenen bir kitleye ulaşmak için Facebook reklamlarını kullanır.
Facebook reklamları, aşağıdakiler de dahil olmak üzere çeşitli biçimlerde ve yerleşimlerde görünebilir:
1. Haber Kaynağı
Reklamlar, kullanıcıların Haber Kaynağında hem masaüstü hem de mobil cihazlarda gösterilebilir ve organik içeriğin yanında sponsorlu gönderiler olarak görünür.
2. Sağ sütun
Facebook’un masaüstü sürümünde, reklamlar sağ sütunda Haber Kaynağı’ndan ayrı olarak görünebilir.
3. Hikayeler
Reklamlar, kullanıcıların Facebook ve Instagram Hikayelerinde tam ekran gösterilebilir.
4. Yayın içi videolar
Video reklamlar, Facebook’ta video içeriği sırasında videodan önce, videonun ortasında veya videodan sonra gösterilen reklamlar olarak gösterilebilir.
5. Messenger
Reklamlar, Messenger uygulamasında sponsorlu mesajlar olarak veya kullanıcıların gelen kutusunda görünebilir.
6. Audience Network
Facebook’un Audience Network’ü, reklamverenlerin üçüncü taraf web siteleri ve uygulamalarında reklamlar göstererek erişimlerini Facebook ve Instagram’ın ötesine genişletmelerine olanak tanır.
Facebook reklamları, reklamverenlerin kampanya hedeflerini, hedeflemelerini, bütçelerini, programlarını, reklam biçimlerini ve yaratıcı varlıklarını ayarlayabilecekleri Facebook Reklam Yöneticisi aracılığıyla oluşturulur ve yönetilir. Reklamlar, bir açık artırma sisteminde reklam yerleşimleri için teklif veren reklamverenler ile, genellikle tıklama başı maliyet (TBM) veya bin gösterim başı maliyet (BGBM) temelinde ücretlendirilir.
Facebook reklamları, işletmeler ve pazarlamacılar için geniş bir kullanıcı tabanı, ayrıntılı hedefleme seçenekleri, çeşitli reklam biçimleri ve güçlü performans takibi ve analitiği gibi çeşitli avantajlar sunar. Reklamverenler, bu özelliklerden yararlanarak, pazarlama hedeflerine ulaşmak için yüksek oranda hedeflenmiş ve etkili kampanyalar oluşturabilir.
İlgili İçerik: Instagram Kullanım Rehberi – İşletmeler Instagram’da Nasıl Reklam Vermeli?
Neden Facebook’ta Reklam Vermelisiniz?
Facebook’ta reklam vermek, geniş kullanıcı tabanı, hedefleme seçenekleri ve çok yönlü reklam formatları sayesinde işletmeler ve pazarlamacılar için çok sayıda avantaj sunar.
Facebook’ta reklam vermenin avantajlı olmasının bazı nedenleri aşağıdaki şekildedir:
1. Kapsamlı erişim
Facebook’un aylık 2,8 milyardan fazla aktif kullanıcısı vardır ve bu da reklamlarınız için geniş bir potansiyel hedef kitle sağlar. Bu geniş erişim, hem yerel hem de küresel olarak çok sayıda potansiyel müşteriyle bağlantı kurmanıza olanak tanır.
2. Ayrıntılı hedefleme seçenekleri
Facebook’un reklamcılık platformu, demografiye, ilgi alanlarına, davranışlara ve daha fazlasına göre ideal hedef kitlenize ulaşmanızı sağlayan kapsamlı hedefleme seçenekleri sunar. Ayrıca kendi müşteri verilerinizi yükleyerek özel kitleler oluşturabilir veya mevcut müşterilerinize benzer kullanıcıları hedeflemek için benzer hedef kitleler oluşturabilirsiniz.
3. Çeşitli reklam biçimleri
Facebook, görsel reklamlar, video reklamlar, dönen reklamlar, slayt gösterisi reklamları vb. dahil olmak üzere birden çok reklam biçimini destekler. Bu çeşitlilik, kampanya hedeflerinize en uygun reklam biçimini seçmenize olanak tanır.
4. Uygun maliyetli reklamcılık
Facebook reklamları, kendi bütçenizi belirlemenize ve reklam yerleşimleri için teklif vermenize olanak tanıyan bir teklif sistemi üzerinde çalışır. Bu, reklam maliyetleriniz üzerinde kontrol sahibi olmanızı sağlar ve kampanyalarınızı en iyi yatırım getirisi (YG) için optimize etmenize olanak tanır.
5. Performans izleme ve analitik
Facebook Reklam Yöneticisi, reklam kampanyalarınızın başarısını takip etmenize, verilere dayalı kararlar almanıza ve kampanyalarınızı daha iyi sonuçlar için optimize etmenize olanak tanıyan ayrıntılı performans ölçümleri ve analizleri sağlar.
6. Instagram ile entegrasyon
Facebook, Instagram’ın sahibidir ve reklam platformu, her iki platformda aynı anda reklam yayınlamanıza olanak tanır. Bu, erişiminizi genişletmenize ve iki popüler sosyal medya platformunda kullanıcılarla etkileşim kurmanıza yardımcı olur.
7. Gelişmiş sosyal kanıt
Kullanıcılar Facebook reklamlarınızla etkileşime geçtiğinde (örneğin, beğeniler, yorumlar, paylaşımlar), sosyal kanıtı artırabilir ve markanız için daha yüksek güvene yol açabilir. Bu da, reklam performansınızı ve genel marka imajınızı iyileştirir.
8. Mobil uyumlu platform
Facebook kullanıcılarının büyük çoğunluğunun platforma mobil cihazlar aracılığıyla erişmesiyle, Facebook reklamları mobil uyumlu olacak şekilde tasarlanmıştır. Bu, reklamlarınızın çoğu kullanıcının bulunduğu cihazlar için optimize edilmesini sağlayarak etkileşim ve dönüşüm oranlarını artırabilir.
Özetle, Facebook’ta reklam vermek, geniş ve ilgili bir kitleye ulaşmanıza, reklamlarınızı etkili bir şekilde hedeflemenize ve kampanya performansınızı izlemenize olanak tanır. Platformun özelliklerinden yararlanarak reklam kampanyalarınızı optimize edebilir ve pazarlama hedeflerinize ulaşabilirsiniz.
Facebook Reklam Türleri
Facebook, farklı pazarlama hedeflerine uygun çeşitli reklam biçimleri sunar. Başlıca Facebook reklam türleri aşağıdakileri içerir:
1. Görsel reklamları (Image ads)
Görsel reklamlar, en basit Facebook reklam türüdür ve reklam metni, başlık ve harekete geçirici mesaj butonu ile birlikte tek bir görselden oluşur. Image ads, Facebook reklamcılığına yeni başlayan işletmeler için iyi bir başlangıç noktasıdır.
2. Video reklamlar (Video ads)
Video reklamlar, video içeriği kullanarak ürününüzü, hizmetinizi veya markanızı sergilemenizi sağlar. Bu reklamlar Haber Kaynağında, Hikayelerde, yayın içi videolarda veya bağımsız video gönderileri olarak görünebilir. Videolar kısa, döngüsel klipler veya daha uzun, hikaye tarzı içerikler olabilir.
3. Dönen reklamlar (Carousel ads)
Carousel reklamlar, tek bir reklamda her biri kendi bağlantısına ve harekete geçirici mesaja sahip birden çok resim veya videoyu (en fazla 10) görüntülemenizi sağlar. Bu biçim, bir dizi ürünü, hizmeti veya özelliği sergilemek için kullanışlıdır.
4. Slayt gösterisi reklamları (Slideshow ads)
Slayt gösterisi reklamları, birden çok görüntüyü, metni ve hatta sesi video benzeri bir reklam deneyiminde birleştirir. Bu biçim, sınırlı kaynakları olan veya daha yavaş internet bağlantısı olan kullanıcıları hedefleyen reklamverenler için idealdir.
5. Koleksiyon reklamları (Collection ads)
Koleksiyon reklamları, birden çok ürünü tek bir reklamda, bir kapak resmi veya videonun ardından gelen birkaç ürün küçük resmiyle öne çıkarmanıza olanak tanır. Kullanıcılar reklamı tıkladıklarında, Instant Experience (Hızlı Deneyim) adı verilen sürükleyici ve tam ekran bir alışveriş deneyimine yönlendirilir.
6. Kanvas reklamları (Canvas ads)
Canvas reklamları, mobil cihazlar için optimize edilmiş, hızla yüklenen ve etkileşimli bir multimedya deneyimi sunan tam ekran reklamlardır. Kullanıcı bilgilerini toplamak için resimler, videolar, döngüler ve hatta formlar içerebilir.
7. Potansiyel müşteri reklamları (Lead ads)
Potansiyel müşteri reklamları, kullanıcı bilgilerini doğrudan Facebook platformu içinde toplamak için tasarlanmıştır. Bu reklamlar, kullanıcıların Facebook’tan ayrılmadan doldurabilecekleri bir form içerir ve bu da olası satışları, kayıtları veya soruları toplamayı kolaylaştırır.
9. Dinamik reklamlar (Dynamic ads)
Dinamik reklamlar, kullanıcıların daha önce web sitenizde veya uygulamanızda ilgi gösterdiği ürün veya hizmetleri otomatik olarak görüntüleyen bir yeniden hedefleme çözümüdür. Bu reklamlar, kullanıcı davranışına göre kişiselleştirilmiş reklamlar sunmak için bir ürün kataloğu ve Facebook pikseli kullanır.
9. Messenger reklamları (Messenger ads)
Messenger reklamları, Messenger uygulamasında görünür ve kullanıcılarla doğrudan mesajlaşma yoluyla etkileşim kurmanıza olanak tanır.
Her reklam biçiminin güçlü yanları vardır ve farklı pazarlama hedefleri ve yaratıcı yaklaşımlar için uygundur. Bir reklam formatı seçerken, reklam stratejiniz için en etkili seçeneği seçmek üzere kampanya hedeflerinizi, hedef kitlenizi ve mevcut yaratıcı varlıklarınızı göz önünde bulundurmanız gerekir.
Facebook’ta Reklam Vermenin Maliyeti Nedir?
Facebook’ta reklam vermenin maliyeti; hedefleme, rekabet, reklam yerleştirme, reklam kalitesi ve yılın belirli dönemleri gibi çeşitli faktörlere bağlı olarak önemli ölçüde değişebilir. Facebook reklamları bir teklif sistemi üzerinde çalışır, yani reklam yerleşimleri için diğer reklam verenlerle rekabet edersiniz. Hedef ve kaynaklarınıza göre bütçeler ve teklif miktarları belirleyerek reklam maliyetlerinizi kontrol edebilirsiniz.
Facebook reklamlarının maliyetini etkileyen bazı faktörler aşağıdaki şekildedir:
1. Teklif verme stratejisi
Facebook, tıklama başına maliyet (TBM), gösterim başına maliyet (BGBM), işlem başına maliyet (EBM) veya beğeni başına maliyet (TBM) gibi farklı teklif verme stratejileri arasından seçim yapmanıza olanak tanır. Belirlediğiniz teklif tutarı, reklamlarınızın maliyetini etkiler.
2. Bütçe
Kampanyalarınız için günlük veya toplam bütçe belirleyerek, reklam harcamalarınız üzerinde kontrol sahibi olabilirsiniz. Daha yüksek bütçeler, reklam yerleşimlerinizi artırabilir ve görünürlüğü iyileştirebilir.
3. Hedef kitle
Reklam maliyeti, hedeflediğiniz kitleye göre değişebilir. Popüler bir hedef kitle için birçok reklamveren ile rekabet ediyorsanız, maliyet daha yüksek olabilir.
4. Reklam kalitesi ve alaka düzeyi
Facebook, kullanıcı geri bildirimlerine ve katılımına dayalı olarak reklamlarınıza bir alaka düzeyi puanı atar. Daha yüksek kaliteli ve daha alakalı reklamların maliyeti muhtemelen daha düşüktür ve daha iyi yerleşimler alır.
5. Reklam yerleşimleri
Reklamlarınızın maliyeti, seçtiğiniz yerleşimlerden etkilenebilir. Örneğin, Haber Kaynağındaki reklamlar, sağ sütundaki veya Audience Network’teki reklamlardan daha pahalı olabilir.
6. Yılın belirli dönemleri
Reklam maliyetleri, daha fazla reklamverenin reklam yerleşimleri için rekabet ettiği tatiller gibi yoğun sezonlarda daha yüksek maliyetlerle yıl boyunca dalgalanabilir.
Özetle, Facebook’ta reklam vermenin maliyeti birçok faktöre bağlıdır ve sabit bir fiyat yoktur. Bütçeleri belirleyerek ve kampanyalarınızı performans verilerine göre optimize ederek reklam harcamalarınızı kontrol edebilir ve yatırım getirinizi (YG) en üst düzeye çıkarmak için çalışabilirsiniz.
Facebook Reklam Özellikleri
Facebook reklam özellikleri, resim ve video boyutları, dosya biçimleri ve metin sınırlamaları gibi reklam kreatif varlıklarına yönelik teknik gereksinimlerdir. Bu özellikler, reklam biçimine ve yerleşime bağlı olarak değişebilir. Aşağıda, birincil Facebook reklam biçimleri için bazı genel özellikleri bulabilirsiniz.
1. Görsel reklamları (Image ads)
- Önerilen resim boyutu: 1.200 x 628 piksel
- Minimum genişlik ve yükseklik: 600 piksel
- En boy oranı: 1,91:1 – 4:5 (Hikayeler için 9:16)
- Dosya formatı: JPG veya PNG
- Metin sınırlamaları: Reklam metni – 125 karakter, Başlık – 25 karakter, Bağlantı açıklaması – 30 karakter
2. Video reklamlar (Video ads)
- Önerilen en boy oranları: 16:9, 1:1, 4:5 veya 9:16
- Maksimum video dosyası boyutu: 4 GB
- Video uzunluğu: 1 saniye ila 240 dakika (Hikayeler için 15 saniye veya daha kısa)
- Video formatı: MP4 veya MOV
- Video çözünürlüğü: Minimum 720p
- Metin sınırlamaları: Reklam metni – 125 karakter, Başlık – 25 karakter, Bağlantı açıklaması – 30 karakter
3. Dönen reklamlar (Carousel ads)
- Önerilen resim boyutu: 1.080 x 1.080 piksel
- Minimum resim boyutu: 600 x 600 piksel
- En boy oranı: 1:1
- Dosya formatı: JPG veya PNG
- Maksimum görsel sayısı: 10
- Metin sınırlamaları: Reklam metni – 125 karakter, Başlık – 40 karakter, Bağlantı açıklaması – 20 karakter
4. Slayt gösterisi reklamları (Slideshow ads)
- Önerilen resim boyutu: 1.280 x 720 piksel
- Minimum genişlik ve yükseklik: 600 piksel
- En boy oranı: 16:9, 1:1 veya 2:3
- Dosya formatı: JPG veya PNG
- Metin sınırlamaları: Reklam metni – 125 karakter, Başlık – 25 karakter, Bağlantı açıklaması – 30 karakter
5. Koleksiyon reklamları (Collection ads)
- Kapak resmi veya video: 1.200 x 628 piksel (resim) veya minimum 720p (video)
- Ürün resimleri: 1.080 x 1.080 piksel
- Dosya formatı: JPG veya PNG (resimler), MP4 veya MOV (video)
- Metin sınırlamaları: Reklam metni – 90 karakter, Başlık – 25 karakter, Bağlantı açıklaması – 30 karakter
6. Potansiyel müşteri reklamları (Lead ads)
- Resim boyutu: 1.200 x 628 piksel
- Minimum genişlik ve yükseklik: 600 piksel
- En boy oranı: 1,91:1 – 4:5
- Dosya formatı: JPG veya PNG
- Metin sınırlamaları: Reklam metni – 125 karakter, Başlık – 25 karakter, Bağlantı açıklaması – 30 karakter
Bu özelliklerin genel yönergeler olduğunu ve zaman içinde değişebileceğini veya belirli reklam yerleşimine bağlı olarak değişebileceğini unutmamanız gerekir. Reklam varlıklarınızın en son gereksinimlere uygun olduğundan emin olmak için linki tıklayarak her zaman Facebook’un resmi reklam özelliklerine bakmanız gerekir.
Facebook’ta Nasıl Reklam Verilir?
Facebook’ta reklam vermek, geniş bir kitleye ulaşmanın ve ürünlerinizi veya hizmetlerinizi tanıtmanın etkili bir yoludur. Aşağıda Facebook’ta bir reklam kampanyasının nasıl oluşturulacağı ve yürütüleceği ile ilgili adım adım bir kılavuz bulabilirsiniz:
İlgili İçerik: YouTube Kullanım Rehberi – İşletmeler YouTube’da Nasıl Reklam Verir?
1. Bir Facebook İşletme Sayfası oluşturun
Facebook’ta reklam vermeye başlamadan önce bir Facebook İşletme Sayfanızın (Facebook Business Page) olması gerekir. Henüz bir sayfanız yoksa, linke tıklayarak ve talimatları izleyerek bir sayfa oluşturun.
2. Facebook Reklam Yöneticisi’ne erişin
Reklam kampanyalarınızı yönetmek için linke tıklayarak Facebook Reklam Yöneticisi’ne gidin.
3. Yeni bir kampanya başlatmak için “Oluştur”u tıklayın
Reklam Yöneticisi’nde, yeni bir reklam kampanyası oluşturmaya başlamak için “Oluştur” butonuna tıklayın.
4. Bir kampanya amacı seçin
Facebook, marka bilinirliği, erişim, trafik, katılım, uygulama yüklemeleri, dönüşümler vb. gibi reklam hedeflerinizle uyumlu olacak çeşitli kampanya hedefleri sunar. Bu noktada istediğiniz sonuçla en iyi eşleşen hedefi seçin.
5. Kampanyanızı adlandırın
Daha sonra tanımlamanıza yardımcı olması için kampanyanıza açıklayıcı bir isim verin. Gerekirse bir A/B testi oluşturmayı ve bir kampanya bütçesi optimizasyonu tanımlamayı da seçebilirsiniz.
6. Reklam hesabınızı kurun
Henüz bir reklam hesabı oluşturmadıysanız, Facebook sizden ülkeniz, para biriminiz ve saat diliminiz dahil olmak üzere hesap ayrıntılarınızı girmenizi isteyecektir.
7. Hedef kitlenizi tanımlayın
Demografi, ilgi alanları ve davranışlara göre hedef kitlenizi seçerek bir reklam seti oluşturun. Daha gelişmiş hedefleme seçenekleri için Özel Hedef Kitleleri ve Benzer Hedef Kitleleri de kullanabilirsiniz.
8. Reklam alanlarını seçme
Facebook’un reklamlarınızı kendi platformlarına (Facebook, Instagram, Audience Network ve Messenger) otomatik olarak yerleştirmesine izin vererek veya belirli yerleşimleri manuel olarak seçerek, reklamlarınızın nerede görünmesini istediğinizi seçin.
9. Bütçenizi ve programınızı belirleyin
Günlük veya ömür boyu bir bütçe belirleyerek reklam kampanyanıza harcamak istediğiniz tutarı belirleyin. Ayrıca kampanyanızı sürekli çalışacak şekilde planlayabilir veya bir başlangıç ve bitiş tarihi belirleyebilirsiniz.
10. Reklam biçiminizi seçin
Kampanya hedefinize ve yaratıcı öğelerinize uygun bir reklam biçimi seçerek reklamınızı oluşturun. Facebook, tek resimli reklamlar, video reklamlar, dönen reklamlar ve daha fazlasını içeren çeşitli biçimler sunar.
11. Reklam kreatifinizi ekleyin
Görsel varlıklarınızı (resimler veya videolar) yükleyin ve bir başlık, birincil metin ve harekete geçirici mesaj içeren ilgi çekici bir reklam metni yazın. Reklamınızın Facebook’un reklamcılık politikalarına uygun olduğundan emin olun.
12. Reklamınızı inceleyin ve onaya gönderin
Reklamınızı incelemeye göndermeden önce reklam ayarlarınızı, hedeflemenizi, yaratıcılığınızı ve kopyanızı bir kez daha kontrol edin. Facebook, kurallarına uygun olduğundan emin olmak için reklamınızı genellikle 24 saat içinde inceler.
13. Kampanyanızı izleyin ve optimize edin
Kampanyanızın performansını izlemek, temel ölçümleri analiz etmek ve sonuçlarınızı iyileştirmek için veriye dayalı optimizasyonlar yapmak için Facebook Reklam Yöneticisi’ni kullanın.
Bu adımları izleyerek başarılı bir Facebook reklam kampanyası oluşturabilir ve yürütebilirsiniz. Kampanya performansınızı sürekli olarak analiz etmeyi ve yatırım getirinizi (YG) artırmak için gerekli ayarlamaları yapmayı unutmayın.
